Iveco hat während der Einführungsveranstaltung der vollständig überarbeiteten Iveco-Produktpalette in Barcelona Mitte November eine Partnerschaft mit der Rock-Band Metallica verkündet. Die Marke unterstützt die Band während der M72 World Tour, die von Mai bis Juli 2024 Stadien in ganz Europa füllen wird. Elektro- und Gas-LKW sowie Kleinbusse von Iveco schließen sich der Metallica-Karawane an und transportieren die Band und das Equipment zu den Konzertorten in München, Helsinki, Kopenhagen, Warschau und Madrid. 

Der LKW-Hersteller liefert den batterieelektrischen „S-eWay“ und den S-Way LNG in einem Metallica-Sondermodell mit einer speziell entworfenen Lackierung in den Farben des Albums „72 Seasons“ der Band. Die mattschwarze Lackierung des Fahrerhauses wird von leuchtend gelben Akzenten an der Seite komplettiert, während der Kühlergrill das ikonische Metallica-Logo trägt. „eDaily“- und Daily-CNG-Kleinbusse, ebenfalls in der Metallica-Sondermodell-Lackierung, stehen der Crew während der Konzerte als Shuttle-Service zur Verfügung. Diese umweltfreundlichen Fahrzeuge tragen zu Metallicas Ziel bei, den CO₂-Fußabdruck bei jedem Auftritt zu reduzieren, um ein nachhaltiges Konzerterlebnis zu ermöglichen.

Darüber hinaus sind Initiativen geplant, um LKW-Fahrer einzubinden. Zum Beispiel können Fahrer, unabhängig von der Marke des Fahrzeugs, Videos von sich zu Metallica-Musik einsenden, um Konzertkarten zu gewinnen.